讲好中国故事 让中国白酒飘香世界

2022年9月16日 by 没有评论

新华网北京4月21电(记者 郭良)随着国内白酒市场竞争的进一步加剧,众多知名的白酒企业悉数加快了推进国际化战略的步伐,以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的中国高端白酒近期在开拓海外市场方面更是动作频频。

美国《芝加哥论坛报》曾撰文说,“在中国,酒同样与典礼活动息息相关,人们用它来祭祀祖先和庆祝某些活动,它的作用已经远远超越了酒精饮料本身”,可见与中国白酒相关的故事或生活方式在海外市场有独特的吸引力。此外,一些白酒品牌还充分借助中国文化的力量在海外进行节日营销。

近日,国窖1573携手世界级音乐大师谭盾,在美国纽约开启了“让世界品味中国”全球文化之旅,通过音乐艺术与酒文化的跨界,向世界推广白酒这一中国传统文化的精粹。

业内人士表示,在中国政治、经济、文化在世界范围全面崛起,以及“一带一路”的大背景下,“让世界品味中国”正是借助全球通用的“语言”和形式,诠释和传播酒文化这一来自古老中国的智慧与文化结晶,并进一步推动中国白酒融入全球酒精饮料的市场格局。

“中国白酒走向国际是迟早的事。”王洪波掷地有声地告诉记者。他认为,应该考虑这几个方面:首先,消费人群主要还是针对海外华人,唤起他们对故乡的记忆,对传统口感、口味的记忆,同时也以中国文化为底蕴感染、召唤海外华人对家乡、祖国的怀念,也感染华人周边的一些外国朋友;其次,海外主流人群这块,还是考虑以文化、艺术为载体,让外国人对中国人的生活习惯产生兴趣,然后再来探究、循源中国的白酒产品;第三,从产品上来说,在保留传统白酒的品质、足球购买推荐app口感、风味的基础上,针对外国人消费口感做一些调整,包括酒会、饮用方式等也会做出调整。

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